“Employees first” – dat was de drijvende kracht achter de ontwikkeling van de merkidentiteit van Nouryon, een wereldwijd opererend bedrijf met meer dan 10.000 medewerkers. En toen het ging om de lancering van deze nieuw afgesplitste divisie van AkzoNobel, kreeg THG de opdracht om een evenement te organiseren dat niet alleen de nieuwe naam zou onthullen en het bedrijf zou lanceren, maar ook enthousiasme, vertrouwen en interne betrokkenheid onder de medewerkers zou kweken en tegelijkertijd een positieve kijk op de veranderingen en de toekomst zou creëren. De oplossing? Medewerkers betrekken bij het bedenken van de nieuwe naam en betekenis, en hen stakeholders maken in het creëren van de nieuwe identiteit en strategie.
Hello Again
Nouryon/AkzoNobel
Showverloop & regie
Het lanceringsevenement was het hoogtepunt van een langlopende interne en externe campagne genaamd “Hello Again”. Voorafgaand aan het evenement introduceerde een pre-launch fase de rijke geschiedenis van het bedrijf en de achtergrond van de nieuwe naam. In de week van de lancering belichtte een interne teasercampagne historische momenten uit het verleden van het bedrijf. Het lanceringsevenement was de officiële aankondiging van de nieuwe naam en strategie, iets dat maandenlang grote nieuwsgierigheid binnen de organisatie had opgewekt. Het evenement presenteerde ook Nouryon’s nieuwe kernwaarden, toekomstperspectieven en doelen, samen met de introductie van de nieuwe CEO.
Livestreaming
Om het wereldwijde publiek te bereiken, werd gekozen voor een combinatie van een live hoofdevenement en een livestream. Het hoofdevenement vond plaats in het AkzoNobel Specialty Chemicals Innovation Center in Deventer, Nederland, voor ongeveer 250 Nederlandse medewerkers. Ondertussen konden 10.000 internationale collega’s vanaf verschillende locaties het evenement via de livestream volgen. Er werden praktische toolkits verstrekt om gelijktijdige lanceringsevenementen wereldwijd mogelijk te maken, waarmee het gevoel van verbondenheid en eenheid werd benadrukt. Het lanceringsevenement werd door meer dan 7.400 medewerkers live bekeken via de livestream, waarbij medewerkers in Brazilië en de VS vanwege het tijdsverschil de opgenomen beelden bekeken. De lanceringscontent werd op de dag van het evenement meer dan 40.000 keer bekeken op diverse online kanalen. Bovendien werd het evenement vermeld in 642 media-artikelen in 9 focusmarkten. Deze indrukwekkende resultaten leverden THG een tweede plaats op bij de Gouden Giraffe Event Awards in de categorie “Corporate Events”.
Did we get you?
Als je geïnspireerd bent door onze projecten, stuur ons dan een e-mail of bel ons op +31850657142. Wij helpen graag om jouw ideeën werkelijkheid te maken.
Stuur ons een e-mail